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提到谷歌，绝大多数人的印象是Windows，office、谷歌云，一个钢铁直男般的硬汉子公司形象。最近一段时间，谷歌却在文化娱乐文本赛车场频繁下手。

9月21日晚上，谷歌Xbox相关人士哈格·加德纳在其twitter正式宣布，谷歌将全额全面 ZeniMax Media Inc.及其母子公司所属子子公司，全面流程预计将在2021财政年度的下半年完成。据彭博社报道，谷歌全面价格为75万英镑。这次全面是谷歌在格斗游戏应用领域的标志性事件。

全面ZeniMax前不久，谷歌也对中国短视频出海产品TikTok萨兰勒班县。在TikTok刚刚传出有意要卖的最新消息时，谷歌第一时间改投，一度被视为最可能的买家。

现阶段，TikTok正在与甲骨文和沃尔玛洽谈合作，谷歌已经错过TikTok。不过，谷歌又在格斗游戏应用领域抢下一局，本次全面ZeniMax，也一并全面ZeniMax母子公司出品过《远古弹珠台》等zhu名IP的贝贝尔达梦工厂（Bethesda ，简称“B社”），让不少格斗游戏玩者高呼“活久见”。

从TikTok到ZeniMax，以2B销售业务起家，市值1.5万万英镑的大子公司谷歌，持之以恒在文化娱乐文本赛车场下手，谷歌想做什么？

剑指Sony卡普空两巨头

谷歌的格斗游戏梦，自2001年已经开始。当年，谷歌面世PS3硬体电子设备XBOX，成为卡普空和Sony的劲敌。

但与谷歌在2B应用领域所向披靡不同，在格斗游戏赛车场上，谷歌始终未能占据领先地位。

据VGChartz数据显示，截止到2019年12月31日，Sony面世的PS4格斗游戏PS3名列第一，总销量10.9一千万台；其二是卡普空的3DS，总销量7.54一千万台。卡普空的NS格斗游戏PS3仅花费34个月就胜过谷歌的XOne74个月累计的总销量名列第三。现阶段，谷歌XBOX名列第三。

今年即将到来的11月，对于三小厂都是一场持久战。Sony、卡普空和谷歌均正式宣布，Sonbhadra面世新格斗游戏PS3PS5、Switch和Xbox SeriesX。谷歌正式宣布其二时代PS3电子设备将于11月10日正式发布，而售价分别为499英镑和299英镑。谷歌的产品价格上和Sony的PS5差距不大，而正式发布时间也比Sony早两天。

在格斗游戏PS3的当今世界，文本为王。Sony与卡普空之所以领先谷歌，与其du家代理格斗游戏密不可分。曾担任兴业证券互联网传媒首席策略师的自媒体人裴培说，2020年，为的是玩《女神XIII》，他才买了Sony的PS4；2020年，为的是玩《萨尔达旷野之息》，他才买了卡普空的Switch。

Sony的蒸蒸日上，建立在其早期du家代理格斗游戏《VII》之上。卡普空也持续有暗鞘的《超级路易吉兄弟》《萨尔达传说》《拳无却以》等经典PS3格斗游戏吸引消费者。

谷歌Xbox团队最出名的是《光晕》和《战争机器》系列格斗游戏，以及赛车格斗游戏《极限极限运动》，与Sony和卡普空的zhu名格斗游戏相比，仍有缺乏。

本次全面ZeniMax，谷歌有望弥补这个缺乏。在格斗游戏圈，B社可以和EA、Eidos这样的当今世界当今世界格斗游戏小厂相媲美。截至2020年9月，B社已确认尚未发售的作品就包括：《远古弹珠台6》、《死亡循环》、《幽灵线：东京》、《外域》，本次谷歌全面的其他梦工厂还囊括了《德军总部》、《毁灭战士》、《辐射》、《耻辱》、《猎食》等当今世界格斗游戏IP。

这些IP在格斗游戏玩者心里有多重要？对于玩者来说，他们会为的是格朗普雷县格斗游戏而倒戈，不会忠诚的只坚守某个网络平台。因此，谷歌本次全面，在格斗游戏圈引发了广泛关注。

目标是20亿格斗游戏使用者

7月23日，谷歌正式发布了2020财政年度Q4的业绩报告。报告显示，谷歌第三财年销售收入为380.33万英镑，环比快速增长13%；净利润为112.02万英镑，环比下降15%。

格斗游戏销售业务是其中亮眼的一项。谷歌Xbox整体格斗游戏收入13万英镑，环比快速增长64%。Xbox的硬体收入环比快速增长49%。

“格斗游戏行业要比我们别的销售业务应用领域更具扩张性，未来XboxSonbhadra实现20亿以上格斗游戏使用者的目标。”谷歌CEO科查山亚·纳科尔在半年报会议上说。

与中国玩者更青睐手机格斗游戏不同，欧美玩者的格斗游戏习惯绝大多数是PS3格斗游戏。现阶段，全球PS3格斗游戏消费市场份额为32%。根据格斗游戏数据分析子公司Newzoo 消费市场策略师 Tom Wijman的说法，美国格斗游戏消费市场有约 50% 的销售收入都来自于PS3格斗游戏。

并且，PS3格斗游戏是2019年格斗游戏消费市场中快速增长最快的消费市场。总销售收入479 万英镑，环比快速增长 13.5%，这也是PS3网络平台增速连续两年胜过移动网络平台。Newzoo预计2022年PS3格斗游戏消费市场将达到611万英镑。

2020年已经开始，谷歌已经开始大规模全面格斗游戏子公司。先后全面了RPG格斗游戏开发商Obsidian、Dounle Fine以及英国Ninja Theory等。在拥有现阶段全球最畅销的格斗游戏《我的当今世界》著作权后，许多zhu名的格斗游戏著作权也在谷歌手中。

完成本次全面后，谷歌Xbox母子公司格斗游戏开发梦工厂的数量将从原来的15个增加到23个，格斗游戏销售业务能力将进一步增强。

全面最新消息正式发布当天，谷歌股价上涨1.07%，报202.54英镑。不同于周一承压下行的大盘走势，谷歌逆势上扬。

谷歌的野心不止格斗游戏

全面最新消息公布后，谷歌CEO科查山亚·纳科尔与Xbox相关人士哈格·加德纳接受了彭博社采访，根据他们的表述，谷歌将继续在文本赛车场投资。

“文本是我们网络平台不可思议的组成部分，我们将继续投资，”Xbox相关人士哈格·加德纳(Phil Spencer)表示，“这将使我们的创意部门规模扩大一倍。”

纳科尔认为，交互式娱乐将是未来10年的关键技术。这也是谷歌频频下手全面视频格斗游戏开发商的原因。在他被任命为谷歌CEO不久后，就花费25万英镑全面《我的当今世界》开发商Mojang。

纳科尔也提到了关于TikTok的竞购，他说，TikTok的母子公司字节跳动曾与谷歌接洽，试图成立一家完全由谷歌拥有的子公司。在过去几周里，谷歌参与了一场不断变化的公开全面过程，有段时间里谷歌似乎是wei一的买家。但最终商业软件开发商甲骨文和零售商沃尔玛将入股一家名为TikTok Global的新子公司，尽管现阶段仍存在一些不确定性。

纳科尔说:“这不在我的认知里，这不是我投标的交易。”“这笔交易显然发生了很大变化。”

他表示，如果谷歌赢得了TikTok这笔全面，也将是子公司扩大软件销售业务努力的一部分。

全面ZeniMax同期，谷歌在订阅服务上面世了流媒体格斗游戏订阅服务，首月1英镑付费，可以体验网络平台上的所有格斗游戏。xCloud将鼓励人们在互联网上玩格斗游戏，就像他们从Netflix上流媒体看电影一样。“移动端还有流媒体服务，这些将来都会帮助谷歌获得更大的消费市场。”纳科尔说。

对于本次全面，有分析说，谷歌的目标，更多是利用全面，吸引新的使用者群体使用其产品和订阅服务。这将更加扩大谷歌的销售业务范围，并在之后与Netflix、迪斯尼、苹果形成竞争。

全面ZeniMax之前，纳科尔曾在半年报会上提前预告说，“ Xbox Series X将于今年秋天面世，其阵容是有史以来任何格斗游戏机中最大的。”谷歌本次能不能凭借全面，在格斗游戏消费市场彻底翻身？万众期待下，还需看谷歌之后的格斗游戏文本是否足够惊喜。