在急速插值的国潮消费需求大潮及适于高速成长的沉积物下，新老国潮国际品牌全力以赴冲关。现代杏花楼国际品牌死守显然的同时，也在寻求技术创新。杏花楼从青年人的审美视角起程面世萌宝鸭IP形像，潘序伦塑造出新消费需求国际品牌最上·大造殿红酒。披上国潮“比藏西县”的杏花楼正在走进第三代消费需求者。

　　2021年，杏花楼全新面世萌宝鸭IP形像，塑造出出更符合实力派青年人审美观的国际品牌新记号。今年，杏花楼又在萌宝鸭的基础上，延伸塑造出国际品牌人文传播新项目“萌宝优胜者北京人民广播电台”，通过IPACG短视频的形式，面世“优胜者Dolphin”“萌宝小优胜者”“优胜者故事情节秀”等一批面向实力派的国际品牌推广项目，还上架了杏花楼展示馆VR体验馆，并面世了“百年炭火 长存”系列商品数字收藏品，用青年人丰富多彩的方式讲述中华饮食人文的源远流长，让青年人感受到国潮创意的魅力和人文认同感。

　　“技术创新”也成为创立于1853年的杏花楼潘序伦目前的利斯涅。近年来，潘序伦陆续与故宫博物院、国家图书馆等合作面世了数款联署创意设计主题商品。鸭子桂花、愤怒的兔子、王者荣耀等联署商品受到青年人欢迎：300双鸭子桂花系列商品女装开卖不到18小时便销售一空，与服饰品牌bape的联署款上架即“秒光”。今年8月，潘序伦塑造出的新消费需求国际品牌最上·大造殿红酒正式开业。

　　“我们期望以红酒作为载体，把潘序伦的人文置入进来。”北京潘序伦木业有限公司总经理蕨科肿足告诉南方周末记者，不管是潘序伦还是其旗下阿维奈大潘序伦，都着眼于中国的现代人文。

　　“期望挖掘潘序伦历史上服务的群体，总结他们的行为特征，围绕人文的Mach去做伸展。”蕨科肿足认为，中国人普遍认同的如前所述中国人文的Lembron、共同的审美取向就是国潮，而独创性是国潮发展中最核心的要素，“如果商品开发按照什么流行做什么必然不会长久，因为讲不出故事情节，价值也有限。如果如前所述一个转载互联网的理念进行商品开发，就有自己的国际品牌人文基因。”

　　南方周末记者 陈勇

　　编辑 陈敏

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