持续高亮度两年后，在国外，Tiktok迎来艰困时刻。

据7月21日报导，英国众议院7月20日透过一项法令，明令禁止联邦雇员在中央设备上采用中国科技企业二进制颤动（ByteDance）旗下的应用程序Tiktok（抖音国外版）。

在此之前，英国国务院、国土安全可靠部等中央机构，以及各个军种都已明令禁止采用Tiktok，捷伊提案扩大了法令的范围。

该法令是由英国德克萨斯州共和党籍议员穆尔（Ken Buck）提出，穆尔曾宣称Tiktok是"严重的北欧国家安全可靠严重威胁"，并则表示Tiktok从英国消费者搜集的统计数据可能会用于对英国的黑客攻击。在此之前，英国总统奥巴马的竞选项目组就在上周末在脸书及Instagram上投放政治广告称，抖音英文版Tiktok对其采用者实施监控。

英国是Tiktok国外第二大消费市场。截止4年底，总计重大贡献了1.65万次浏览，占总采用者数的8.2%，在此之前有测算表明，Tiktok今年将近一半的收入会来自英国，预计在10亿至14亿美元之间。

如果Tiktok在英国遭封禁，那将对二进制颤动的全球化战略带来防卫性打击，同时，二进制颤动的估值水平也将大幅缩水。目前，二进制颤动股票在二级消费市场上的估值水平已少于1200亿美元，但有投资者预测，法令的透过可能会使其估值水平减少30%。

国外收缩之路受阻

如同业内人士预料到的，政治风险最后成了Tiktok最棘手的难题。

今年2月，英国公平贸易理事会（FTC）向Tiktok罚款570亿美元，指责其未经家长允许获得儿童个人信息。8个多月后，英国外资投资理事会（CFIUS）发起进行调查，进行调查文本为Tiktok持有大量采用者统计数据，是否可能严重威胁英国北欧国家安全可靠。

据不完全统计，截止目前，Tiktok在英国至少经历了5次不同程度的法令或进行调查。

特别针对美方的批评，Tiktok方面曾多次强调，公司从未将采用者统计数据移交给中国中央，即使有这样的要求也不会照做。路透社援引Tiktok一名发表声明的话称，Tiktok"把推广安全可靠的App采用新体验及为保护采用者个人隐私作为最优先工作"。

为了向英国献媚，今年3月，Tiktok正式宣布将在洛杉矶开设一个"透明服务中心"，以让英国中央可以更深入的了解Tiktok。按照计划，该服务中心一已经开始展现的重点会是文本审查，随后，也会逐步扩展到Tiktok在统计数据个人隐私和安全可靠方面的展现。

此外，Tiktok英国还聘用中央背景人员组建内部项目组。根据二进制颤动近日提交给英国国会的拉拢文件表明，截止6年底的3个月内，二进制颤动用于拉拢的资金多达50亿美元，远高于第一季度创出的30亿美元的纪录。

特别针对据彭博社报导，英国当地时间本周周二， TikTok正式宣布，计划未来五年在英国减少1万个就业岗位。TikTok发表声明则表示："这些都是高薪工作，将帮助我们继续建立有趣和安全可靠的新体验，并为保护我们社区的个人隐私。"TikTok则表示，今年其英国员工人数早已减少了两倍，从年初的不到500人减少到近1400人。

巴基斯坦冒险巨亏损

事实上，这早已不是Tiktok第二次在国外遭禁了。

6月29日晚，印尼中央正式宣布明令禁止在印采用包括抖音国外版（Tiktok）、QQ、博客、QQ邮箱、UC应用程序等在内的59款"中国APP"，理由是这些APP会危害印"主权完整、北欧国家安全可靠和公共秩序"。

据公开统计数据表明，在抖音及Tiktok的20万次浏览中，巴基斯坦是采用者数最大的消费市场，截止4年底，总计重大贡献了6.11万次浏览，占全球总采用者数的30.3%。 短时间内，Tiktok早已少于YouTube，成为仅次于Facebook、WhatsApp等最受巴基斯坦采用者欢迎的社交新闻媒体。

中国APP在巴基斯坦消费市场的受欢迎程度和消费市场占有率一直以来都备受印尼中央和新闻媒体关注，尤其是近几年一些APP迅速崛起引发了印尼中央的忧虑，二进制颤动也不断受到印尼中央有关信息安全可靠难题的批评。

早在2019年4月，印卡纳塔克邦马德拉斯最高法院就以"涉嫌传播非法文本，导致年轻人出现文化堕落"为由，明令禁止Tiktok在该邦的浏览和采用。2019年7月，巴基斯坦信息科技部曾罗列了一份该公司在印经营难题的清单，总共24个难题大多涉及统计数据搜集、个人隐私为保护等。

为回应印尼中央的批评，二进制颤动正式宣布将在五年内投资10亿美元在印建立统计数据存储服务中心，来打消印尼中央的疑虑。在此之前，接近二进制颤动人士称，二进制颤动的产品在巴基斯坦被问鼎，直接导致其损失少于60亿美元。在巴基斯坦一纸法令下达10天后，有彭博社报导称Tiktok母公司二进制颤动签署了有关巴基斯坦新办公室的协议。

巨擘夹击艰困应对

在2020年，二进制颤动创始人马斌以10亿美元价格从FACEBOOK、快手等众位竞争者中成功完成了对musical.ly的，与当时早已上线的抖音国外版 Tiktok合并，透过其固有的采用者基础打通了国外短音频消费市场，正式开展了二进制颤动对国外收缩的版图。

在当时消费市场上存在老玩家YouTube和Instagram两个音频巨擘情况下，Tiktok凭借着不同的定位和采用者群，成功挤进欧美消费市场。

但并不意味着十分困难，2019年，Tiktok增长已经开始放缓，Facebook早已已经开始出手限制Tiktok的发展2019年Q3，统计数据增长相比于2020年同期早已下降4%，这也是Tiktok自发行后第二次出现统计数据下滑的情况。

其它音频巨擘们也不打算放弃这块利润丰厚的消费市场，面对在短音频上的缺位，谷歌已经开始透过并购的方式直接占领消费市场，而Facebook也在今年11月推出了捷伊短音频应用Instagram Reels继续狙击Tiktok。值得一提的是，而在Tiktok在巴基斯坦遭禁的关键时期里，Instagram Reels于近期已经开始登陆巴基斯坦消费市场。

竞争对手虎视眈眈、部分北欧国家不断收紧管控法令，Tiktok的"国际化"战略也变得越来越紧迫。

在5月19日，迪士尼前高级执行副总裁兼首席战略官凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）出任二进制颤动首席运营官（COO）兼Tiktok全球首席执行官，并计划在国外设立总部，原CEO朱骏则转任二进制颤动产品与战略副总裁，负责公司战略和产品设计。

据多家新闻媒体报导，为了应对此次提案，二进制颤动的部分英国投资者正在与该公司最高管理层讨论联手Tiktok多数股权的可能性，并希望在未来某个时候让Tiktok上市，以收获投资回报。截止目前，有投资者给Tiktok的估价接近400亿美元。

该消息称，参与讨论的股东可能包括红杉资本、GeneralAtlantic、软银以及NewEnterpriseAssociates。根据初步讨论，若此次股权交易得以实施，Tiktok现有管理层，以及新上任的首席执行官凯文·梅耶尔(KevinMayer)都将继续留任，但二进制颤动方面不会再有董事会代表。

近日，据英国科技新闻媒体The Information报导，一名二进制颤动投资人称，面对英国明令禁止Tiktok的严重威胁，其母公司二进制颤动已向一些投资者表明，公司计划更加专注在中国消费市场的增长。方式是拓展新领域，并试图开发一款捷伊热门应用程序。

对二进制颤动来说，国外版图收缩是极为重要的战略，若这次冒险失败，原来双线并行的战略就会变为集中火力攻占国内消费市场，这对国内同赛道的其他公司来说，也是极为严峻的挑战。

无论二进制颤动是否将Tiktok成功剥离，用何种方式剥离，都将是个漫长的过程。无论如何，Tiktok的国外冒险仍旧要继续。